Trong hệ thống thị trường truyền thống, nhà sản xuất tạo ra hàng hoá rồi sau đó họ phải truyền thông và thuyết phục người khác mua hàng. Trong hệ thống hợp tác xã, người tiêu dùng chủ động nói cho nhà sản xuất biết họ thực sự cần gì